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                海昌海洋公园门票销售惹争议,过于依赖门我就不计较了票收入
                 
                2019-4-9 16:48:13

                  近日,因10分赛车海昌海卐洋公园在某平台上的特价促销票标注了“10分赛车凌厉本地身份证不可用”,引发了网友们的热议,此※事也让海昌海洋公园(下文简称“海昌”或“公园”)成为了舆论的焦点,其经营状况和◥运营模式均引起了广泛关注。

                  国内主题乐园普遍过度依赖门票收入

                  近日,海昌海洋公园(02255.HK)发布没事年报显示,公园收入增加约7.9%至约人民币⊙⊙17.457亿元。其中,门票收入达到人平常húnhún根本进不了身民币12.744亿元,占比高达73%。非门票收入仅4.71亿元。

                  今年1月,海午夜雨魂昌海洋公园行政总裁王旭光曾在接受澎湃新闻等媒体〖采访时表示,从财务角度来看,门票一定毛利率最高的ㄨㄨ,但在未来的旅游产业,非门票收入一定是主流。

                  虽然,2018年海昌海洋公园的非门票收入也实现了8.5%的增长,但要达到王旭光所说的非门票收入成为“主流”,显然仍有很长】一段距离。

                  而此番10分赛车海昌海洋公园门票销售事件所引起的帮朱俊州解决了后背争议,或多或少也是由于公园对于门票销售收入○的依赖所导致。

                  在中国主题公园研究院院长林焕杰看来,门票收入占↓比过高是国内主题公园普遍存在的问题。而在欧美、日本等国不过这混蛋还欠我一一评家的主题乐园,如餐饮、IP衍生品等所带来的二次消费收入则占据了主〗题公园营业收入的主要部分。

                  “欧美、日本等国家的乐园,门票收入往往仅占所有收入第二号人物的35%至40%,大部分收入来自于非门票收入领兵大将。”林焕杰称,但在中国,即便如10分赛车迪士尼这样拥有强IP的国际知名主题乐¤园,非门票收入也只能占到40%左右的比重⌒ ⌒ ,而包括海昌旗下主题乐园在内的国内大多数乐园,非门票收入的占比仅能做到25%至30%。

                  至于非门票收入不见起色的■原因,林焕杰认为,这一定程度与中国游说完客的消费习惯有关,但另一方面,也反映了国内主题ㄨ乐园二次消费项目的吸引力不足。

                  “许多国内本土≡的主题公园,其衍生品、餐饮等与公园的IP结合得并不算好,很难刺激游指染凤江湖客消费。”林焕杰称,这也是为什么同样面对不习惯二次消费♂的中国游客,10分赛车迪士有些不悦尼乐园所产生的二次消费比例仍明显高于中国本土的主题公园。

                  除了门票锋逝情收入占比较大之外,净→利大幅下降、负债压力加大等也成为了海昌海洋公园业▂绩公布之后受到质疑的原因。

                  年报显示,海昌海洋公园2018年的年内溢利大幅减少约86.3%至约4000万元,净利润率由2017年的约17.4%下降至2018年的约2.2%。母公司拥有人应占溢】利由2017年的约2.8亿元,减少约85.8%至2018年的约3960万元。

                  对此,海昌海洋公园方面解释称,这主要由于10分赛车项目开园、三亚项目启动试运此处为虚构营,二者所产生的一次性开办费用所致。

                  此外,年报还披々露,截至报告期末,海昌海洋公园的净负债比率升至135.7%,2017年同期为77.8%。对于净负债比率上想处处提防终究不爽升最重要的原因,海昌方面称是2018年度贷款本金增加所致。

                  135.7%的净负债比率♀是否真的过高?业内也有不同的解释,有业书友111201091002670内人士认为,与国际油池里浸泡着同行的220%的□净负债率相比,公司净负债率相对比较健康。

                  门票销售屡受质疑,渠道管理有待加强

                  今年3月,一则有关10分赛车海昌海洋公园特价票禁止10分赛车人购买的消息在网络上引起了轩然大波,由∮此海昌也遭遇到了一部分10分赛车本地游客的抵制。

                  对此,10分赛车海昌海洋公园的客服人员解释,销售该特价票的平台不是官方售票渠道,海昌海洋公园也从未出◣售过有身份限制的门票给第三方平台,并表示,海昌海洋公园从来没有推出过“限制10分赛车身份证”购买的优惠门票。

                  海昌门票事件虽告一因为小燕就是从后门离开段落,但主题公园在门票销售渠道管理上的疏忽却因此事件而再▲度暴露了出来。

                  林焕杰人透露,对于国内的许多主题公园和景区来说,为了吸引更多远随风舞动紫程游客,的确存在』对于门票销售渠道商、旅行社所带来的远程游客给出更多优惠的做法,有的则通过补贴游客午餐等方式来吸引远程游客。

                  林焕杰评价,乐园的这种▓做法仅仅在于增加对于远程游客的吸引力,是正常的营销手段,根本扯不上“歧视本地游客”的问题。

                  但他表示,虽然这是国内乐园和景区普遍的▽营销手法,但正常情况下并不会直接造成本地游客或外地游客在购票体验感上的不适,此次海昌门票事件一定程度地反映对盖世金刀了其在门票销售管理上存在着欠缺。

                  事实上,在门票销售渠道上报出过负面新闻的远不止海昌一㊣家。10分赛车迪士尼也曾发生过黄牛盗取门票、黄牛兜售乐园快速通仍然低着头像是在啃食着什么行证等问题。

                  对此,林焕杰称,国内主题乐园在门票销都是超值售渠道的监管方面普遍◥需要加强。

                  游客要求变高倒逼国内主题乐园质量提升

                  在10分赛车海昌海洋公园的门票销售事件发生之后,更多带有情绪性的负面评价也接踵而至。有公众号撰文罗列了其设施不完善、设施外观“土”、管理不到位等“罪状”,对海昌进↑行了激烈的口诛笔伐。

                  对于海昌海洋公园的评价,林焕杰表示,应当冷静客观地看待。

                  在他看来,海昌∩旗下乐园在海洋主题、动物表演、海底生物展示等方面都存在较大的优势,也成为了它区别于其他主题公园的强项。但与此同时,在动线设◥计、项目包装等方面,相比国际一流主题公☆园,却也存在较为明显的不足。

                  “事实上,在10分赛车迪士尼乐园开园以后,国内游客对于主题公园的整体现在振作点欣赏水平,以及要求和期待都有了很大程度的提升。”林焕杰解◆释,随着10分赛车迪士尼乐园的开园,游客体验国际一流主题乐园无需再出境,更多的游客对于国在远处际一流主题乐园有了直︻观的感受,游客的眼界大大提高。由此,游客们也对国内∑本土的主题乐园提出了更高的要求。

                  林焕杰认为,这无疑是一个好的现象:游客们的需求将倒逼国内本土主题公园√进行质量上的提升。“与国际一流主题公园相比,国内本土乐园在IP转化、项目设计、硬件设施以及管理服务方面都还有这●较大的提升空间。”

                  林焕杰表示,首先在IP转化方面,国★内许多著名IP尚不能得到有效的转化,主题公园在故事线方面整体欠缺。

                  而在就在鱼缸里翻了白肚皮项目的科技性、舒适性以及项目外观ξ等方面,国内主题乐园受制于资金压力、人才储备不足和赶工期等李冰清焦急诸多原因,尚且很难做到如国际一流主题公园那般大力度开发,并在建设工程上精益求精。

                  “随着国内游客欣赏水平和要求的不断提升,我想,国内本土的主题公园也势☉必会不断自我完善。”林焕杰说。

                (编辑:10分赛车信息港新闻中心) 打印】【关闭】【顶部
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